San Fermín

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Más que un pañuelo

San Fermín es una de las fiestas más populares y conocidas en medio planeta, un punto de encuentro para más de 35 nacionalidades que viven y disfrutan una de nuestras fiestas con más tradición.

Más que una semana en la que Navarra se abre al mundo para compartir sus tradiciones, su cultura, su gente, su pasado y su futuro.

→ Premio ADG LAUS 2020.

Diagnóstico de marca
Análisis de experiencia
Análisis de negocio
Territorios
Plataforma de marca
Tono de voz
Principios de experiencia
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Plan activación y KPIs
Redefinición de producto

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Reto.

Recuperar la fortaleza de San Fermín para que sea un vector de estratégico de crecimiento para la región y un impulsor de la Marca Navarra en el mundo.

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Solución.

Después de un diagnóstico de salud de Marca agregando todos los estudios sobre perfiles de turismo realizados estos últimos años, y de un diagnóstico de competitividad de la Marca Navarra, se definió un plan estratégico para la transformación de San Fermín. Pasando de una fiesta a una Marca.

Un plan que define una nueva forma de abordar la fiesta, para atraer a otro perfil de turismo más elevado, multiplicar las estancias medias y expandir el turismo de Pamplona a toda Navarra, multiplicando el impacto económico en toda la región.

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Definimos un nuevo posicionamiento y narrativa, el replanteamiento del producto turístico y la experiencia, la importancia de las normativas y ordenanzas, así como un nuevo sistema de trabajo interno colaborativo, como la mesa foral de San Fermín para que la marca impulse todo Navarra.

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Identidad verbal.

Hemos definido una nueva Narrativa de marca que pone de manifiesto las ventajas competitivas de Navarra bajo el concepto ‘Contradicciones’. Un concepto que recoge la singularidad del territorio y del pueblo navarro en positivo. Un lugar de montañas de nieve y desiertos, de ciudades de árboles y bosques de gente, de pasado de vanguardia y futuro de tradición. Un espacio de fiesta y de calma, de grandes momentos y pequeños bocados.

Un nuevo San Fermín que cobra vida a través de una nueva identidad visual basada en la singularidad de la fiesta y en el rol de la misma para Navarra.

Un logotipo que se apalanca sobre dos fuertes trazos lineales que ponen en paralelo los términos San y Fermín, buscando simbolizar la calle como espacio de encuentro, de diversión y respeto, como elemento único y diferencial.

Unas calles que se convierten en ventanas de Navarra al mundo, por las que mirar y acercarse a Navarra.

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